O LA28, o comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Verão de 2028 em Los Angeles, Califórnia, está mudando o tradicional logotipo olímpico, revelando uma ampla série de emblemas para os Jogos.

O logotipo olímpico e paraolímpico de 2028 contém um modelo básico de um “L”, “2” e “8” preto com a letra “A” sempre em mudança, a fim de refletir a diversidade da cidade e manter um senso contínuo de relevância cultural nos oito anos de construção do evento.

Inicialmente, 26 atletas, artistas e celebridades criaram seus emblemas pessoais LA 2028. Michael Johnson, Gabby Douglas, Allyson Felix, a nadadora Simone Manuel, a jogadora de futebol feminino Alex Morgan e a atriz Reese Witherspoon já tiveram os logos divulgados.

Muitos desses colaboradores, por sua concepção, são particularmente populares entre os principais alvos demográficos de millennials e da Geração Z.

Os executivos da LA28 disseram que o impulso para desenvolver um tratamento dinâmico do emblema veio em grande parte da natureza do próprio mercado do sul da Califórnia.

"Como você conta apenas uma história sobre Los Angeles, particularmente quando é a soma de todas as suas muitas e belas partes?", disse Kathy Carter, diretora de receita da LA28. "Por isso, fizemos o movimento de abraçar essa diversidade, e esta se torna uma forma de continuarmos a contar a história de Los Angeles, e as pessoas podem usá-la para desenvolver sua própria história".

Devido à natureza dinâmica do emblema, a LA 28 não ficará presa a uma única imagem durante os longos oito anos que antecedem os jogos, e permanecerá flexível para incorporar as tendências culturais emergentes.

O comitê organizador também está desenvolvendo uma série de medidas através das quais os fãs podem apresentar suas próprias propostas de emblemas, assim como personalizar a mercadoria LA28.

"É menos uma marca dos jogos e mais uma marca cultural, francamente. E é um meio para continuarmos contando nossa história", disse Carter.